| 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)各個(gè)企業(yè)有什么深遠(yuǎn)影響 |
| 時(shí)間:2012-10-11 23:24 作者:admin 點(diǎn)擊:
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核心提示：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)在越來(lái)越被各大中小企業(yè)重視，然而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷究竟對(duì)企業(yè)有何影響？ (1)降低企業(yè)的交易成本。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)最大的影響就是降低企業(yè)的交易成本，包括促銷成本和采購(gòu)成本。盡管創(chuàng)立和維護(hù)企業(yè)的網(wǎng)站需要一定的投資，但與其他的銷售渠道相比，使用互聯(lián)
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)在越來(lái)越被各大中小企業(yè)重視，然而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷究竟對(duì)企業(yè)有何影響？
(1)降低企業(yè)的交易成本。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)最大的影響就是降低企業(yè)的交易成本，包括促銷成本和采購(gòu)成本。盡管創(chuàng)立和維護(hù)企業(yè)的網(wǎng)站需要一定的投資，但與其他的銷售渠道相比，使用互聯(lián)網(wǎng)的成本就大大降低了。依據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司的調(diào)查：利用互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體，進(jìn)行網(wǎng)上促銷活動(dòng)，結(jié)果是銷售額
增加10倍的同時(shí)，費(fèi)用只是傳統(tǒng)廣告的1/10。一般而言，網(wǎng)上促銷的成本遠(yuǎn)低于郵寄廣告的成本。如將產(chǎn)品目錄做成數(shù)據(jù)庫(kù)的形式在互聯(lián)網(wǎng)上展示，其成本更是大大降低，精心制作的數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)頁(yè)將方便客戶準(zhǔn)確及時(shí)地查找到所需要的商品情況，而紙張印刷品卻無(wú)法做到這一點(diǎn)。隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的展開，網(wǎng)絡(luò)客戶支持系統(tǒng)的使用為企業(yè)提供有效的網(wǎng)上客戶支持活動(dòng)，可以大大地降低電話咨詢的次數(shù)。傳統(tǒng)的原材料采購(gòu)是一個(gè)程序繁瑣的過(guò)程。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，企業(yè)可以加強(qiáng)與主要供應(yīng)商之間的協(xié)作，將原材料的采購(gòu)和產(chǎn)品的制造過(guò)程有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成一體化的信息傳遞和處理系統(tǒng)。目前，許多大公司紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷增值戰(zhàn)略方案，采用一體化電子采購(gòu)系統(tǒng)、從而降低了勞動(dòng)力、打印和郵寄成本。采購(gòu)人員也有更多的時(shí)間致力于合同條款的談判，并注重和供應(yīng)商建立穩(wěn)固的供銷關(guān)系。
(2)減少企業(yè)的庫(kù)存。產(chǎn)品的生命周期越長(zhǎng)，企業(yè)就需要更多的庫(kù)存來(lái)對(duì)付可能出現(xiàn)的交貨延遲、交貨失誤，面對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)也就越慢。而且，庫(kù)存的增多，也就會(huì)增加運(yùn)營(yíng)成本，降低企業(yè)的利潤(rùn)。何況，高庫(kù)存量也不能保證向客戶提供最佳的服務(wù)。因此，適當(dāng)?shù)膸?kù)存容量不僅可以讓客戶得到滿意的服務(wù)，而且可以盡量地為企業(yè)減少運(yùn)營(yíng)成本。為了達(dá)到上述目標(biāo)，提高企業(yè)庫(kù)存的管理水平，企業(yè)可糾．通過(guò)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，在提高庫(kù)存周轉(zhuǎn)率的基礎(chǔ)上，降低庫(kù)存總量。
(3)縮短企業(yè)的生產(chǎn)周期。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)提供了快捷的方式．開發(fā)者可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速市場(chǎng)調(diào)研，了解最新的市場(chǎng)需求：開發(fā)者可以利用信息的迅速傳播，很快了解到產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋，以此對(duì)正在開發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行再改良：開發(fā)者可以利用網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)了解到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最新情況從而可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而這一過(guò)程，在傳統(tǒng)的生產(chǎn)中，將要經(jīng)過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，使生產(chǎn)周期大大延長(zhǎng)，從而提高了生產(chǎn)成本�，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)改變了一切。
(4)全時(shí)空無(wú)間隔運(yùn)作，增加企業(yè)的交易機(jī)會(huì)。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和全球性，使得基于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒有時(shí)間和空問的限制。這樣企業(yè)必須不斷地為世界各地的客戶進(jìn)行技術(shù)支持和銷售服務(wù)。一周7天，一天24小時(shí)，都得為客戶進(jìn)行準(zhǔn)備。于是，全時(shí)空不斷運(yùn)作給企業(yè)增添了許多機(jī)會(huì)。
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