網(wǎng)絡(luò)促銷的預(yù)算方案制定 |
時(shí)間:2012-10-12 08:42 作者:admin 點(diǎn)擊:
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核心提示:網(wǎng)絡(luò)促銷實(shí)施過程中,使企業(yè)感到最困難的是預(yù)算方案的制定。Intemet上促銷,對于任何人來說都是一個(gè)新問題。只有所有的價(jià)格、條件都需要在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)、比較和體會(huì),不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。只有這樣,才可能用有限的精力和有限的資金收到盡可能好的效果,做到事
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網(wǎng)絡(luò)促銷實(shí)施過程中,使企業(yè)感到最困難的是預(yù)算方案的制定。Intemet上促銷,對于任何人來說都是一個(gè)新問題。只有所有的價(jià)格、條件都需要在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)、比較和體會(huì),不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。只有這樣,才可能用有限的精力和有限的資金收到盡可能好的效果,做到事半功倍。
首先,需要確定開展網(wǎng)上促銷活動(dòng)的方式。網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)的開展可以是企業(yè)自己的網(wǎng)站上進(jìn)行,其費(fèi)用最低,但因知名度的原因,其覆蓋范圍可能有限,因此可以借助于一些信息服務(wù)商進(jìn)行,但不同的信息服務(wù)商的價(jià)格可能懸殊很大。所以,企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真比較投放站點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格,從中篩選適合于本企業(yè)促銷活動(dòng)開展、價(jià)格匹配的服務(wù)站點(diǎn)。
其次,要確定網(wǎng)絡(luò)促銷的目標(biāo),是樹立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品,還是宣傳服務(wù)?圍繞這些目標(biāo)來策劃投放內(nèi)容的多少,包括文案的數(shù)量、圖形的多少、色彩的復(fù)雜程度;投放時(shí)間的長短、頻率和密度;廣告宣傳的位置、內(nèi)容更換的周期以及效果檢測的方法等。這些細(xì)節(jié)確定了,對整體的投資數(shù)額就有了預(yù)算的依據(jù),與信息服務(wù)商談判就有了一定的把握。
第三,要確定希望影響的是哪個(gè)群體,哪個(gè)階層,是國內(nèi)還是國外的?因?yàn)椴煌W(wǎng)站的服務(wù)對象有較大的差別。有的網(wǎng)站側(cè)重于消費(fèi)者,有的側(cè)重于學(xué)術(shù)界,有的側(cè)重于于青少年。一般來說,側(cè)重于學(xué)術(shù)交流的網(wǎng)站其服務(wù)費(fèi)用較低,專門的商務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)費(fèi)用較高,而那些搜索引擎之類的綜合性網(wǎng)站費(fèi)用最高。在使用語言上,純中文方式的費(fèi)用較低,同時(shí)使用中英兩種語言的費(fèi)用較高。
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