蚌埠網(wǎng)絡公司帶大家了解網(wǎng)絡產(chǎn)品定位是指確定何種類型的產(chǎn)品適合在互聯(lián)網(wǎng)上進行營銷的過程。什么樣的產(chǎn)品適合于網(wǎng)絡營銷？這就是網(wǎng)絡市場的產(chǎn)品定位問題。從理論上講，任何產(chǎn)品都可以進行網(wǎng)絡營銷，因為網(wǎng)絡營銷并不等于在線銷售。但網(wǎng)絡營銷與在線銷售又是密不可分的，在定位網(wǎng)絡產(chǎn)品時，又往往要剔除制約產(chǎn)品在線銷售的有關因素。因此，合理選擇適合網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的重要環(huán)節(jié)，同時也是企業(yè)進一步拓寬網(wǎng)絡市場的基礎。
就目前而言，定位于網(wǎng)上營銷的產(chǎn)品通常應當在產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品樣式等方面符合一定的要求，而這些要求源于現(xiàn)階段科技水平、社會環(huán)境、客戶理性等因素的制約。所以，適合定位于網(wǎng)絡銷售的產(chǎn)品一般應當符合以下基本要求：
1．產(chǎn)品性質(zhì)適合網(wǎng)上銷售
由于網(wǎng)上銷售與購買都對技術有一定要求，客戶上網(wǎng)應基本掌握和運用網(wǎng)絡等相關技術，因此網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品最好也是與高技術或與電腦、網(wǎng)絡等有關的產(chǎn)品。一些信息類產(chǎn)品如圖書、音樂等也比較適合網(wǎng)上銷售。還有一些無形產(chǎn)品如服務也可以借助網(wǎng)絡的作用實現(xiàn)遠程銷售，如遠程醫(yī)療。當前，對于大多數(shù)選擇性較強的日用消費品而言，客戶還難以形成網(wǎng)上購買，除產(chǎn)品性質(zhì)外，其他原因有：一是傳統(tǒng)的購物習慣；二是網(wǎng)上購物的可信程度尚難以得到客戶的普遍認同；三是實際能夠得到產(chǎn)品的真正方便程度（貨幣支付、物流配送等的制約）；四是網(wǎng)絡銷售中的有關技術方法等都可能制約產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。
2．產(chǎn)品質(zhì)量保證
網(wǎng)絡的虛擬性使得客戶可以突破時間和空間的限制，實現(xiàn)遠程購物和在網(wǎng)上直接訂購。但這使得網(wǎng)絡購買者在購買時無法嘗試或只能通過網(wǎng)絡來嘗試產(chǎn)品。因此，在購買時，客戶對產(chǎn)品質(zhì)量的認識只是一種抽象的質(zhì)量觀念，而非真實可見的質(zhì)量效果（當然這不包括信息類的產(chǎn)品或服務）。所以，質(zhì)量差異性小、穩(wěn)定性強的產(chǎn)品適宜網(wǎng)絡銷售，同時，應逐步改變客戶觸摸式購物的傳統(tǒng)習慣。
3．產(chǎn)品的文化格調(diào)
通過互聯(lián)網(wǎng)對世界上不同國家和地區(qū)進行營銷的產(chǎn)品，要符合該國家或地區(qū)的風俗習慣、宗教信仰和教育水平等。由于網(wǎng)絡客戶多屬于具有較高文化水平的群體，因此，其需求的個性化、對產(chǎn)品品位的要求等相對較高，網(wǎng)上產(chǎn)品必須能滿足購買者的個性化需求。
4．品牌的知名度
在網(wǎng)絡營銷中，生產(chǎn)商、經(jīng)營商與網(wǎng)站的品牌同樣重要，一方面要在網(wǎng)絡上浩如煙海的信息中獲得瀏覽者的注意，必須擁有明確、醒目的品牌；另一方面，由于網(wǎng)上購買者可以面對很多選擇，同時網(wǎng)上銷售過程中，客戶無法進行購物體驗，因此，購買者對品牌的關注程度較高。
5．產(chǎn)品的主要目標市場
網(wǎng)絡市場是以網(wǎng)絡用戶為主要目標的市場，在網(wǎng)絡銷售的產(chǎn)品要適合覆蓋較大的地理范圍，有較強的適用性、通用性，同時，運輸配送較為方便。如果產(chǎn)品的目標市場比較狹窄，地域性較強，則應采用傳統(tǒng)營銷策略。
6．產(chǎn)品價格較為低廉
互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳遞工具，在發(fā)展初期多是采用共享和免費策略發(fā)展而來的，網(wǎng)絡用戶比較認同網(wǎng)上產(chǎn)品的低廉價格；另一方面，由于通過互聯(lián)網(wǎng)絡進行銷售的成本低于其他銷售渠道的產(chǎn)品，因此，在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品一般應采用低價位定價，但這絕不能導致產(chǎn)品質(zhì)量和檔次的降低。
蚌埠華迅網(wǎng)絡會堅持推出更多原創(chuàng)高質(zhì)量相關文章，希望大家多多關注！
本文版權歸蚌埠華迅網(wǎng)絡(
http://mienergyuse.com)所有，轉(zhuǎn)載請注明，謝謝!
