| 華迅網(wǎng)絡(luò)：五種方式教你做好營(yíng)銷(xiāo)型軟文寫(xiě)作 |
| 時(shí)間:2014-03-21 09:03 作者:admin 點(diǎn)擊:
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核心提示：做網(wǎng)絡(luò)編輯也有近一年的時(shí)間了，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作自然也離不開(kāi)軟文寫(xiě)作了。作為網(wǎng)絡(luò)編輯，最痛苦的事情莫過(guò)于每天埋頭苦干的寫(xiě)，寫(xiě)出來(lái)的東西卻沒(méi)有一點(diǎn)的影響力，沒(méi)有帶來(lái)任何的營(yíng)銷(xiāo)效果，縱使自己感覺(jué)文筆再優(yōu)美，可讀性再?gòu)?qiáng)，可是在上司眼里就是一文不值。我
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做網(wǎng)絡(luò)編輯也有近一年的時(shí)間了，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作自然也離不開(kāi)軟文寫(xiě)作了。作為網(wǎng)絡(luò)編輯，最痛苦的事情莫過(guò)于每天埋頭苦干的寫(xiě)，寫(xiě)出來(lái)的東西卻沒(méi)有一點(diǎn)的影響力，沒(méi)有帶來(lái)任何的營(yíng)銷(xiāo)效果，縱使自己感覺(jué)文筆再優(yōu)美，可讀性再?gòu)?qiáng)，可是在上司眼里就是一文不值。我們知道，軟文的本質(zhì)就是引導(dǎo)消費(fèi)者，宣傳品牌，可是一篇文章寫(xiě)出來(lái)沒(méi)有人點(diǎn)擊，或者有點(diǎn)擊，卻看一眼就關(guān)閉了，怎么達(dá)到我們想要的軟文營(yíng)銷(xiāo)的目的?今天，筆者根據(jù)自己一年的網(wǎng)絡(luò)編輯的經(jīng)驗(yàn)，就營(yíng)銷(xiāo)型軟文寫(xiě)作的五種方式作出分享，希望能對(duì)編輯們寫(xiě)出影響力大，營(yíng)銷(xiāo)性強(qiáng)的軟文有所幫助。
一、十大軟文
十大軟文，顧名思義，以“十大”為標(biāo)題和主要內(nèi)容的軟文寫(xiě)作方式。如《中國(guó)十大風(fēng)景名勝》、《2011年十大電影排行版》、《十大最受歡迎的新書(shū)》等，比如你正在做床品代理，就可以以“中國(guó)十大知名床上用品”為題，寫(xiě)一篇軟文，并發(fā)布在權(quán)威點(diǎn)的網(wǎng)站上，通�？色@得不錯(cuò)的瀏覽量。十大軟文需要注意的是，要將自己的產(chǎn)品放在第二條或第三條，這樣既可提升自己的知名度，又可借行業(yè)領(lǐng)頭羊的光，表示自己和第一名的差距不大，還顯得文章具有一定的權(quán)威性。
十大軟文的優(yōu)點(diǎn)在于傳播效率很廣，很容易被各大網(wǎng)站及論壇轉(zhuǎn)載，且影響力較大。十大軟文的寫(xiě)作在于多收集，多參考，有充足的資料才能寫(xiě)出一篇可讀性好，權(quán)威性高，營(yíng)銷(xiāo)性高的十大軟文。
二、內(nèi)幕軟文
內(nèi)幕軟文往往是利用讀者的好奇心，而吸引廣大網(wǎng)民的點(diǎn)擊。內(nèi)幕軟文往往以《XX內(nèi)幕》、《XX揭密》為文章標(biāo)題的軟文寫(xiě)作方式。內(nèi)幕軟文雖然可獲得強(qiáng)大的點(diǎn)擊率，可是如果文章的內(nèi)容不好，很容易被讀者一開(kāi)始就判斷文一篇廣告文，雖然點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)了，但是頁(yè)面很快的就被讀者KO掉，同樣也無(wú)法取得預(yù)期的效果。現(xiàn)在網(wǎng)民對(duì)廣告的判斷能力越來(lái)越高，如何才能讓讀者讀完文章，對(duì)宣傳的內(nèi)容留下一定的印象呢?這就在于內(nèi)幕軟文的寫(xiě)作技巧了。內(nèi)幕軟文寫(xiě)作首先應(yīng)多參考一些內(nèi)幕文章的寫(xiě)作技巧，開(kāi)篇最好曲折，行文最好具有傳奇色彩，同時(shí)還要注意檔案、資料的收集和背景知識(shí)的掌握，這樣才有利于成功編寫(xiě)一篇內(nèi)幕軟文。
三、固定軟文
固定軟文一般是指在固定的節(jié)日、節(jié)氣、活動(dòng)期間撰寫(xiě)的軟文。通常在這些固定的時(shí)間，固定軟文可以帶來(lái)大量的流量，且有較好的轉(zhuǎn)化。比如春節(jié)、中秋、年會(huì)，這些節(jié)日與活動(dòng)是非常固定的，在這期間關(guān)于這些固定詞的搜索量是非常龐大的，且針對(duì)性高，因此可能帶來(lái)大量交易。再比如許多產(chǎn)品，如空調(diào)、涼席、取暖器等，都是些季度性比較強(qiáng)的，由于天氣的原因，在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)會(huì)有大量的關(guān)注，一篇好的固定軟文的引導(dǎo)，對(duì)成交量的提升有著莫大的幫助。
由于固定的節(jié)日、節(jié)氣、活動(dòng)等每年都有，因此寫(xiě)出一篇好的固定軟文，完全可以將其每年翻新，重復(fù)使用。勤搜集、勤整理、勤加工、勤建檔，積累的相關(guān)資料越多，寫(xiě)作越容易。特別是產(chǎn)品類(lèi)的固定軟文，通常來(lái)自于對(duì)相關(guān)所有資料的整理加工。
四、實(shí)驗(yàn)室軟文
實(shí)驗(yàn)室軟文，顧名思義，就是以實(shí)驗(yàn)室為名義撰寫(xiě)的文章，通常有很強(qiáng)的影響力和很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。實(shí)驗(yàn)室的高科學(xué)性往往令實(shí)驗(yàn)室軟文更容易讓人容易信服，也最容易擁有權(quán)威性和影響力。不過(guò)實(shí)驗(yàn)室軟文的撰寫(xiě)難度較高，需要相關(guān)數(shù)據(jù)的支撐，如果廣告的性質(zhì)太嚴(yán)重，實(shí)驗(yàn)室軟文很容易就被讀者摒棄，甚至產(chǎn)生惡劣的影響。
如何寫(xiě)好實(shí)驗(yàn)室軟文呢?首先，實(shí)驗(yàn)室軟文應(yīng)以搜索整理數(shù)據(jù)、研究資料為主，適當(dāng)?shù)淖鲆恍┬⌒蛯?shí)驗(yàn)、研究，發(fā)表一些測(cè)試結(jié)果，或者針對(duì)某些問(wèn)題發(fā)表觀點(diǎn)。同時(shí)，實(shí)驗(yàn)室軟文的內(nèi)容最好得到高端人士的認(rèn)可，這樣更具權(quán)威性。另外需要注意的是，實(shí)驗(yàn)室軟文最好以“××實(shí)驗(yàn)室”的名義發(fā)布，這樣可加大影響力。 五、技巧軟文
技巧軟文就是專(zhuān)門(mén)以寫(xiě)小技巧、小知識(shí)為中心的軟文。對(duì)于很多產(chǎn)品如軟件、某類(lèi)知識(shí)，非常適合用技巧性軟文來(lái)推廣。如微軟，就非常善于用技巧軟文來(lái)推廣各類(lèi)產(chǎn)品，如excel一些技巧，WINDOWS操作系統(tǒng)技巧，WORD辦公小技巧等等。技巧軟文的特色就是傳播范圍廣，且經(jīng)久不衰。如果技巧軟文利用得好的話(huà)，也是網(wǎng)站做外鏈的利器，一篇好的技巧軟文可以引來(lái)大量的轉(zhuǎn)載，從而有助于外鏈的增加。
技巧軟文的寫(xiě)作在于平時(shí)生活中經(jīng)驗(yàn)的積累及資料的收集整理，往往內(nèi)容較短，成文迅速，可讀性強(qiáng)。技巧軟文的寫(xiě)作是較簡(jiǎn)單的，有的較好的技巧性軟文，甚至只需將收集的某些內(nèi)容相近的內(nèi)容，加以整理，就可以形成一篇內(nèi)容較好的技巧軟文。本文由東莞英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校整理 0R,.
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