隨著淘寶雙十二的年終慶典逐漸拉開(kāi)序幕，剛剛在廣州車(chē)展亮相的smart 2014新年特別版在淘寶上掀起新一輪購(gòu)車(chē)風(fēng)暴。

電商平臺(tái)賣(mài)車(chē)早已不是新鮮事物，從B-class到smart每年的限量版，從京東到新浪微博，再加上此次smart2014新年特別版與淘寶合作售車(chē)，奔馳在電商平臺(tái)的作為一直在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先。

然而，僅僅將目光放在售車(chē)上，顯然還不是smart此次發(fā)力的主要目標(biāo)。這里，隱藏著smart在中國(guó)的另一項(xiàng)創(chuàng)舉——借售車(chē)之機(jī)，招募smart在中國(guó)的第一批合伙人為了在未來(lái)以人為本，更注重細(xì)分市場(chǎng)的商戰(zhàn)中始終占據(jù)主動(dòng)、保持領(lǐng)先地位，smart要做的就是與眾不同，旗幟鮮明，調(diào)動(dòng)起所有喜歡smart、欣賞smart的用戶(hù)和潛在用戶(hù)的積極性，讓他們成為奔馳smart的一份子，和他們一起將smart的品牌發(fā)揚(yáng)光大。

新年，大家都在吆喝賣(mài)、搞價(jià)格大戰(zhàn)，尤其是雙11雙12這種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，而smart逆向思維了一下，用賺錢(qián)的方式吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。smart通過(guò)多年對(duì)車(chē)主的了解發(fā)現(xiàn)他們不怕花錢(qián)，但不放棄任何一個(gè)可以賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。比如現(xiàn)在大家都網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的時(shí)候都愛(ài)使用返利網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)更是年輕人都熱衷的。由此想到了“smart”合伙人，這個(gè)特別一語(yǔ)雙關(guān)的概念。第一關(guān)是smart品牌的合伙人、品牌大使，第二關(guān)就是很聰明的意思，合伙人可以開(kāi)店賣(mài)車(chē)掙錢(qián)，更可以開(kāi)店、自己賣(mài)車(chē)成為車(chē)主，掙雙份錢(qián)。

為了推廣合伙人概念，smart緊跟熱點(diǎn)話(huà)題，推出了嫦娥、宇航員、外星人等一系列創(chuàng)意海報(bào)。

項(xiàng)目上線4天即有很高參與度，已有超過(guò)3000人申請(qǐng)成為smart合伙人。同時(shí)，合伙人店鋪為用戶(hù)預(yù)留了個(gè)性化定制空間，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)熱情，產(chǎn)生了一批創(chuàng)意店鋪。

Project: Smart合伙人
Client: 奔馳Smart
Agency: Hylink 華揚(yáng)聯(lián)眾